各位童鞋搭嘎猴啊，上周“新中产人群洞察报告”看得怎么样？有童鞋在后台留言“国庆长假看来可以去郊区遛猫了……”童鞋，你别欺负俺Mr.QM村里来的没见过世面啊，在俺们那儿，猫都是住树上的，别说遛了，这个季节，抓鸟儿都是一抓一个准。。。ヾﾉ≧∀≦)o

　　言归正传，今天就给大家分享一下“全景生态秋季洞察报告”。QuestMobile数据显示，截止到2022年8月，国内智能设备行业月活用户规模已经达到3.62亿，同比增长了33.6%；而早在2021年12月，中国互联网电视用户规模已经达到10.83亿，同比增长13.4%。在智能手机端用户趋稳的背景下，这两部分用户的持续高速增长，带动了广告投放的迁移，截止到2022年8月，OTT+智能设备的广告份额，已经达到7.5%，远超过PC端的4.2%。

　　具体来看，OTT头部媒介，多为“广电集团+互联网视频媒体”的联合体，第一阵营中，腾讯视频（云视听极光）、爱奇艺（银河奇异果）、芒果TV、优酷视频（CIBN酷喵影视）OTT端的月活设备数分别为1.19亿、1.08亿、1.02亿、1.01亿完美体育。用户量增长带动的广告投放增长明显，2022年8月，2.9%的互联网广告主选择在第一阵营的四家OTT媒介进行投放，具体到的广告收入，分别为5,471万元（银河奇异果）、5,128万元（云视听极光）、4,547万元（芒果TV）、4,326万元（CIBN酷喵影视）。

　　各个企业平台已经将OTT、智能硬件渠道作为新的流量阵地进行拼抢，并且，相应的路径也已逐渐形成，具体包括“泛娱乐”、“泛服务”两大方向。

　　泛娱乐方向上，以大屏为核心的全渠道产业布局已经成为诸多玩家的方向，例如，风行视频通过构建内容运营与营销服务全链路模式，实现去重用户3,367.7万；芒果TV，APP、OTT、抖音等全景去重用户总数高达5.52亿，且在大小屏+短视频等流量联动下，实现爆款不断完美体育、营销价值攀升的闭环……

　　泛服务方向上，基于多设备联动，将服务场景深入渗透用户生活、打通服务链路的模式正在形成……

　　2、随着智能化设备的不断普及智能设备资讯，近几年智能大屏、智能设备的用户规模均呈现快速增长

　　QuestMobile数据显示，智能设备行业月活跃用户规模近三年呈现快速增长，2022年同比增长达到33.6%。

　　3、OTT及智能硬件广告市场规模已超过PC端，且在整体互联网广告市场中的份额依然保持逐年增长，比例达到7.5%

　　4、OTT头部媒介多为广电集团+互联网视频媒体的强强联合，硬件功能基础与丰富的内容资源相结合

　　QuestMobile数据显示，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频作为长视频行业四大TOP应用在OTT端也有优异表现，同属第一梯队；中视频平台哔哩哔哩紧随其后，占据第二梯队；短视频平台抖音在大屏端也覆盖了超3,000万用户规模。

　　5、用户流量的增长也极大带动其广告营销价值，头部OTT媒介的广告收入也已成为其平台的重要收入来源，选择OTT端投放的广告主数量比例也在快速增长

　　6、智能家电应用则以互联网公司、移动运营商和智能设备厂商为主，分别从各自优势领域开拓智能家电市场，抢占未来发展先机

　　7、各大企业平台也逐步加强OTT及智能硬件渠道的流量布局，根据布局的需求差异分为泛娱乐与泛服务两大行业方向

　　1.1 风行视频经过多年发展，已形成覆盖内容生产、硬件设备、应用渠道、流量营销的全生态布局

　　1.2OTT大屏作为风行视频重点发展的渠道，占据其全景生态超过一半的流量比例

　　1.3风行视频APP用户多分布于一二线城市，其兴趣偏好与风行视频的娱乐内容传播属性相契合

　　2.1 APP依然占据芒果TV主要的生态流量份额，但通过全景渠道布局，芒果TV已形成较为完善的全生活场景覆盖

　　2.2 通过大小屏联动和短视频的传播引流，芒果TV能够为各大热门剧集综艺带来庞大的用户群体

　　2.3 多屏联动也强化了其广告营销价值，通过渗透用户不同的生活场景，进一步加深用户的品牌印象

　　3.1喜马拉雅通过庞大的内容生产体系，在声音市场进行深耕，并通过自行开发和平台合作，布局不同的终端渠道，形成了对用户音频场景的全面覆盖

　　3.2 声音的强伴随性使其在不同生活场景都具有存在价值，喜马拉雅也凭借这一特性，广泛与不同智能硬件平台合作，扩大其场景覆盖能力

　　3.3 不同渠道的属性特征也在助力喜马拉雅生态布局的整体性，既提高了流量引导也强化了场景覆盖，既满足了用户即时的使用需求也能提升用户的服务体验

　　1.1新浪新闻与微博之间相互渗透，凭借平台属性相互助力，构建形成强大的内容体系，同时加强与外部生态伙伴的合作，拓展内容分发新空间

　　1.2 新浪新闻与微博相互协同，以矩阵账号为媒介，充当微博商业新闻MCN机构，形成传播-互动-强化的上升循环体系

　　1.3新浪新闻与手机厂商、新能源车企、智能设备厂商等展开深度合作，实现更多渠道、更多场景的分发，为用户提供更加智能的信息服务

　　2.1 汽车之家在强化移动端用户流量的同时，也在进一步拓展生态场景层面的流量开发

　　2.2 通过多渠道布局，汽车之家已逐步形成覆盖用户从看车、买车到用车的全需求链路，并基于平台属性实现差异化侧重布局

　　2.3 APP和小程序在充分满足移动端用户需求的同时，也形成了差异化覆盖，小程序即时便利的平台特性极大补足了用户高频的使用需求

　　3.1 易车在汽车行业进行垂域深耕，广泛布局流量渠道进行用户引流，精耕视频内容强化用户粘性，以APP为整合平台实现服务变现

　　3.2 易车也在根据市场需要不断跟进营销举措，强化对年轻用户群体的品牌感受

　　3.3 易车与汽车报价大全作为该企业的两大APP平台，在提升用户粘性的同时也实现了用户需求场景的错位覆盖完美体育完美体育完美体育