大家都说智能手表的内卷已经到头，强如苹果都无法在Apple Watch S8上带来更多惊喜。但作为行业内真正的领军者，苹果总有办法为消费者创造更多需求，让产品在能力上重新获得领先优势比如说发布了定位更高、更硬核的Apple Watch Ultra。

　　Apple Watch Ultra的到来有两层含义，其一是智能手表的主流竞争区间从此前的2000-3000元拓展至6000元档次，竞争对手们必须拿出对应的产品来应对，否则在超高端位置上苹果将见不到对手；其二是超高端智能手表的功能设定有了参考标准，未来竞争对手的旗舰款智能手表，都必须有能够和Apple Watch Ultra对应的功能完美体育，比如更强大的户外使用能力，更强的信号连接等。

　　针对第一点，暂时未见智能手表厂商们没有什么动作，可能是在“憋大招”，也可能是评估过后觉得没必要跟苹果的风。而针对第二点，我们就见到了一些厂商的回应，比如说华为3月14日，余承东预告将在3月23日发布的新品华为WATCH Ultimate，表示实现了“向上捅破天”的突破性应用，让大家通过手表与世界一直相连。

　　实际上，去年发布华为Mate50系列手机时余承东也用了这一术语，然后我们知道了，这项技术指的是卫星通信功能。在此前发布会上，余承东介绍华为Mate50上支持的北斗卫星通信技术：“当身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境下，可通过畅连APP将文字和位置信息向外发出，与外界保持联系，并支持多条位置生成轨迹地图。”

　　结合余承东的预告，可想而知华为WATCH Ultimate将会是一款定位和用途对标Apple Watch Ultra的产品，同时也将是北斗卫星通信技术和双频GPS技术的一次正面交锋。当然，普通消费者会关心实际体验上的差距，但站在我们的角度，更是见到了华为的步步紧逼，其能量依旧不可忽视。

　　去年秋季相继登场的 14系列和华为Mate 50系列，都把卫星通讯当成了一个崭新的产品卖点。在手机厂商的宣传和我们的想象中，在运营商的基站信号覆盖不到的地方，卫星通讯功能会成为身处险境的用户的救命稻草。

　　但实际上，“卫星通信”或“卫星通讯”依然是距离消费者较远的功能，因为绝大多数消费者都生活在信号强度充足的地区，就算没有“满格5G”，但依然有4G网络可用。

　　然而，这些搭载“卫星通信”功能的手机，考虑的可不是这种“一般情况”。根据苹果/华为的构想，这类产品真正能够体现价值的地方在“荒无人烟”的野外，这种地方信号基站难以覆盖，可以说一旦进入就会“失联”，要是在这些环境中发生意外，那么对该用户来说只有死路一条。

　　为这种特殊场景而生的Apple Watch Ultra和华为WATCH Ultimate（这是目前已知支持卫星通信的智能手表）配备了针对性的解决方案，卫星通信技术允许这些设备向卫星发送信息，进而联系到外界，特别在发出求救信息的时候能起到关键作用。

　　而一般情况下，购买专用的卫星电话需要付出更高的成本，小雷在电商平台上随便搜了下，售价基本在8000-10000元左右。这是因为，这类小众需求产品无法实现大量量产，成本无法均摊，所以单品价格非常昂贵，给“驴友”等热衷于户外活动的消费者带来了沉重的经济负担。

　　但当搭载卫星通信功能的智能手表出现后，虽然他们的价格也同样昂贵（比如Apple Watch Ultra的售价就来到了6000元价位）完美体育，但好歹本身是能够正常工作的智能设备，实用性要强得多。因此，苹果、华为的顶级智能手表变相地让“贵族功能”得以平民化，甚至让更多的人在野外活动时遇险能够获救，这本身就是一大价值。

　　而具体到功能上，出现在华为Mate50系列手机上的“北斗卫星通信功能”也有着不错的实用性，可以发送简短的文字信息，让外界知道具置、生成轨迹路线。这也证明了，这类卫星通信功能并非“有名无实”，而是能够真正地起到搜救作用。如此高端的功能集成到消费级产品中，还能带来价格的下降，对消费者来说自然是一桩好事。

　　去年秋天，在华为和苹果相继宣布旗下产品支持卫星通信之后，互联网上曾有过一轮讨论，主题自然是“价值何在”。结合知乎等平台的讨论小雷可以得出结论，大多数专业人士认为这些智能设备上的卫星通信功能的确有实用价值，在危急关头可以救命，但考虑到日常使用的频率和机会，在大多数时间里我们很难感知到这些功能的存在。

　　对消费者来说，如果是被厂商的宣传影响而想要选购这类产品，那么最好考虑清楚自己的需求所在，使用频次又有几多。

　　但如果你没有类似场景，那么花更多的钱买来一款更高端的智能手表似乎就没有太多必要（加量不加价的产品除外），比如说购买Apple Watch S8就能满足需求，而不一定要买Apple Watch Ultra。

　　但站在厂商的角度，虽然有些功能的确不是高频使用，但不妨碍他们为产品带来更强的溢价。而这一次，卫星通信功能也是如此。尤其是对智能手表来说，Apple Watch Ultra开辟了专业智能手表这条新赛道，而华为想要跟上节奏，将专业但不一定常用的功能搬到产品上来就变得很有必要。

　　从数据来看，2022年中国包括成人智能手表、儿童智能手表和智能手环三大品类在内的腕戴设备市场表现不佳，全年销量为4455万台，同比下降13%。而具体到细分品类上，成人智能手表销量1718万台，同比增长0.6%，出货量同比下降7.6%；儿童智能手表市场销量1461万台，同比下降12%；手环市场销量1276万台，同比下降27.1%。

　　个人认为，只能手表已经基本完成第一波普及，市场有了充分的了解和认知智能设备资讯，而感兴趣的消费者大多已经入手相关产品。在短期内主要功能、定位不出现大变化的情况下，现有的智能手表在短期内很难会有太多起色，而Apple Watch Ultra的到来无疑是为一众厂商打开了新思路：抢专业穿戴设备的市场，通过更强的软硬件整合能力，为专业设备实现智能化，开拓全新赛道。

　　而另一方面，专业功能也能成为消费级智能手表的重点功能，提供一定的差异化卖点。此外，由于上游芯片供应商尚未将卫星通信功能大范围整合到IoT SoC中，因此短期内Apple Watch Ultra和华为WATCH Ultimate只凭卫星通信这一点就能保证有充足的竞争力。

　　更多专业功能的加入，对智能手表来说反而是一个好机会，有利于智能手表建立明确的产品优势，和低端型号甚至是智能手环做体验区分。或许到未来，智能手表将会孵化出不同的细分赛道，但整体上还是往高端化发展，一方面满足起审美需求下的装饰品属性，另一方面提供更强大的专业功能，和专业设备进行融合升级。

　　总而言之，智能手表功能越趋丰富已经是不可逆的大趋势，更高端、更专业，将会是智能手表为数不多的可行发展方向。

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